江蘇省照明電器協(xié)會沈茹副理事長解析行業(yè)新趨勢

在《2024年中國照明行業(yè)發(fā)展走勢與展望》的專題報(bào)道中，江蘇省照明電器協(xié)會執(zhí)行副理事長兼秘書長沈茹為我們揭示了照明行業(yè)的未來趨勢：“緊跟政策步伐，聚焦市場細(xì)分，明確品牌定位”。她強(qiáng)調(diào)，除了宏觀經(jīng)濟(jì)政策，各行業(yè)在細(xì)分照明應(yīng)用領(lǐng)域的導(dǎo)向性政策與市場性政策同樣關(guān)鍵。2024年，我們深入剖析了五大熱門細(xì)分市場，為行業(yè)帶來全新的視角和啟發(fā)。

01光+眼健康：守護(hù)兒童青少年與職場人

2022年全國共有各級各類學(xué)校51.85萬所，學(xué)歷教育在校生2.93億人，教育部等部委的近視防控政策推動學(xué)校教室照明改造，關(guān)注兒童青少年眼健康。同時(shí)，職場人和家庭的用眼光環(huán)境也成為消費(fèi)升級的新焦點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國近視人口已超過7億，占全國人口的一半。

據(jù)國家衛(wèi)生健康委2020年發(fā)布的《中國眼健康白皮書》數(shù)據(jù)，我國近視人口從2016年5.4億人迅速增加至2020年6.6億人，全國人口近視發(fā)生率由39.2%升至47.1%，2021年我國近視人口高達(dá)7億人，也就是說全國有大約一半的人近視，尤其是在兒童青少年中，教育部的數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年、2020年兒童青少年（中小學(xué)生）的近視發(fā)生率分別為53.6%、50.2%、52.7%，大學(xué)生總體發(fā)生率超90%。36氪發(fā)布的《2022職場人用眼報(bào)告》顯示，82%的職場人曾受到眼部干澀問題困擾；約七成會感覺眼部酸脹、疼痛；近一半職場人會因過度用眼導(dǎo)致視物模糊。光健康不僅僅是消除光危害和光污染，更是提升光品質(zhì)、發(fā)展光保健技術(shù)的關(guān)鍵。動態(tài)光保健、紅光節(jié)律技術(shù)等新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)，為眼健康領(lǐng)域帶來新機(jī)遇。

02光+適老健康：照亮銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

隨著《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》的發(fā)布，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)元年”正式開啟。許多企業(yè)開始關(guān)注夜間安全及健康管理，推動智慧養(yǎng)老的升級。重點(diǎn)關(guān)注夜間安全及健康管理，推動機(jī)構(gòu)、社區(qū)和居家養(yǎng)老的智慧化升級，持續(xù)為持續(xù)為中老年人創(chuàng)造更加安全、舒適、便捷的生活解決方案。全球“睡眠經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模超過4320億美元，且仍在快速增長。據(jù)報(bào)告顯示，全球“睡眠經(jīng)濟(jì)”的市場規(guī)模超過4320億美元，并且仍在以每年6%以上的速度增長?！八呓?jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)品包括床上用品和可以促進(jìn)睡眠的各種醫(yī)藥保健產(chǎn)品、器械、電子產(chǎn)品、食品、圖書音像制品等。有統(tǒng)計(jì)稱，中國睡眠市場的容量高達(dá)千億元，市場潛力巨大，為照明企業(yè)提供了新的增長點(diǎn)。

03光+醫(yī)美健康：美麗新選擇

隨著消費(fèi)者對自然美的追求，光電醫(yī)美項(xiàng)目逐漸盛行。光子嫩膚等光電類項(xiàng)目成為醫(yī)美市場的熱門選擇。這一趨勢不僅反映在消費(fèi)者偏好上，也體現(xiàn)在醫(yī)美上游公司的業(yè)績上。光電醫(yī)美項(xiàng)目作為非侵入式醫(yī)美項(xiàng)目，用戶對其接受閾值相對較低。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年醫(yī)美消費(fèi)者最鐘愛/最想嘗試的醫(yī)美項(xiàng)目中，47.34%的調(diào)研用戶最鐘愛/最想嘗試光電類項(xiàng)目。此外，光電醫(yī)美品類光子嫩膚不僅是大多數(shù)醫(yī)美達(dá)人的醫(yī)美啟蒙項(xiàng)目，還是美白嫩膚領(lǐng)域的“吸金獸”?！?022年光電醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，光子嫩膚在美白嫩膚光電醫(yī)美項(xiàng)目GMV占比為90.8%。光電醫(yī)美設(shè)備的市場潛力巨大，為照明行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。

光電醫(yī)美設(shè)備（又稱“能量源設(shè)備”）的原理是將激光、射頻、超聲等能量形式作用于皮膚，達(dá)到醫(yī)美效果，產(chǎn)品也以上述三種原理進(jìn)行分類。其中，激光類設(shè)備包括脈沖光（光子嫩膚）、激光（皮秒、點(diǎn)陣等），主要用于嫩膚、脫毛、祛斑等基礎(chǔ)美容；射頻類設(shè)備包括“熱瑪吉”“熱拉提”等；超聲波類產(chǎn)品包括超聲（超聲刀），多用于進(jìn)階需求抗衰、減脂等。

04 光+多功能：電競與露營的新風(fēng)尚

燈光不僅僅是照明，它還能賦予空間以美感。特別是電競空間燈光，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)讓游戲體驗(yàn)更加沉浸和震撼。2024年第六屆中國電競產(chǎn)業(yè)大會在杭州圓滿落幕。據(jù)國際電子競技聯(lián)盟執(zhí)委杰拉德·所羅門表示，數(shù)字體育、電子體育在亞運(yùn)會后得到了更多國家和組織的認(rèn)可，這也預(yù)示著電競產(chǎn)業(yè)的更大融合和發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國電競市場規(guī)模達(dá)到了約1664億元，同比增長5.4%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力。

與此同時(shí)，全球露營市場也在持續(xù)升溫。《全球露營報(bào)告 2022》顯示，預(yù)計(jì)到2026年，全球露營市場規(guī)模將增長45%以上，達(dá)到1006億美元。露營作為一種新興的休閑方式，正受到越來越多消費(fèi)者的青睞。特別是在西方國家，戶外探險(xiǎn)活動如露營等備受歡迎。以美國為例，25歲-44歲的消費(fèi)者中有60%參與過此類活動。野營燈作為細(xì)分市場，預(yù)計(jì)5年內(nèi)增長6821萬美元，年復(fù)合增長率達(dá)8.34%。在美國，60%的25-44歲消費(fèi)者參與戶外探險(xiǎn)，為野營燈具市場增長貢獻(xiàn)40%。這也使得露營燈具等配套產(chǎn)品的市場需求激增，其中北美地區(qū)市場消費(fèi)者為此貢獻(xiàn)了40%的增長。由此可見，露營燈在美國市場具有巨大的發(fā)展空間。

隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，電競與露營正成為新的潮流。而與之相關(guān)的照明產(chǎn)品也迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

05 光+空氣健康：守護(hù)人與寵物的呼吸安全

據(jù)統(tǒng)計(jì)，人的一生約有70%-90%的時(shí)間是在室內(nèi)度過的，這意味著室內(nèi)空氣質(zhì)量對我們的健康、生活和工作效率有著至關(guān)重要的影響。據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查，高達(dá)68%的疾病可能與室內(nèi)空氣質(zhì)量有關(guān)。所謂的“室內(nèi)空氣污染”是指各種有害的化學(xué)性、物理性和生物性因子進(jìn)入室內(nèi)，直接或間接地威脅著我們的身心健康。

面對這一嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，2023年11月30日，國務(wù)院發(fā)布了《空氣質(zhì)量持續(xù)改善行動計(jì)劃》。該計(jì)劃強(qiáng)調(diào)，要以改善空氣質(zhì)量為核心，協(xié)同推進(jìn)降碳、減污、擴(kuò)綠、增長。目標(biāo)是降低細(xì)顆粒物（PM2.5）濃度，推動氮氧化物和揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）的減排。此外，還提出了加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同治理、完善大氣環(huán)境管理體系、提升污染防治能力等具體措施。這不僅關(guān)乎我們的健康，更是對產(chǎn)業(yè)、能源、交通的綠色轉(zhuǎn)型發(fā)出的明確信號。

在這一背景下，以光觸媒、光負(fù)離子、空氣凈化器為代表的產(chǎn)品正在迅速崛起，覆蓋學(xué)校、家庭、月子中心、商業(yè)公共機(jī)構(gòu)以及寵物市場，為人們創(chuàng)造一個(gè)更加健康、清新的室內(nèi)環(huán)境。