2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，為文化數(shù)字化指明了發(fā)展方向和實施路徑。在區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)的加持下，文旅行業(yè)與元宇宙的融合愈加緊密，文旅元宇宙時代正悄然來臨。元宇宙在文化和旅游領(lǐng)域擁有廣闊的應用空間，所以成了這一領(lǐng)域最熱門的概念，眾多文旅企業(yè)都想在元宇宙中找到合適形態(tài)的商業(yè)機會。
從國家到地方，已經(jīng)開始把元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容。今年1月，工信部明確表示要培育進軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。北京通州區(qū)稱，力爭通過3年努力，將城市副中心打造成以文旅內(nèi)容為特色的元宇宙應用示范區(qū)。上海首次將元宇宙寫入地方“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，還發(fā)起設(shè)立百億級元宇宙新賽道產(chǎn)業(yè)基金，打造具有國際競爭力的頭部元宇宙企業(yè)。廣東省與澳門特別行政區(qū)共同管理的橫琴新區(qū)提出了打造“元宇宙超級試驗場”的試點項目。圍繞元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，國內(nèi)紛紛召開文旅元宇宙大會，探討元宇宙如何為包括文旅在內(nèi)的各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開拓更為廣闊的發(fā)展前景。2022年7月28日至30日，由北京市人民政府、國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、中國科學技術(shù)協(xié)會共同主辦的2022全球數(shù)字經(jīng)濟大會在京舉行，其中，7月29日舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)3.0峰會文旅元宇宙論壇”成為大會亮點。8月10日，由零壹智庫、中關(guān)村區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、ForeChain聯(lián)合主辦的元宇宙創(chuàng)新：繁榮與前途——元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會舉辦，峰會上發(fā)布了《全球數(shù)字藏品研究報告（2022上）》。9月1日，2022互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會“湘約新宇宙，共創(chuàng)新時代”專場活動在長沙舉辦，這也是互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會舉辦九屆以來首次設(shè)立的元宇宙專場論壇。論壇上，元宇宙創(chuàng)作者生態(tài)聯(lián)盟正式成立。隨著國家深入實施數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，多地紛紛布局元宇宙，越來越多的元宇宙項目正在落地，文旅元宇宙所帶來的沉浸式新體驗正成為優(yōu)化文旅體驗方式、重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局、助力產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)瓶頸突破的關(guān)鍵力量。
文旅元宇宙作為專門為文化和旅游項目提供沉浸式消費體驗而誕生的產(chǎn)品，指的是以區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)搭建，以現(xiàn)實中存在的自然或人文景觀資源為模板創(chuàng)造，專為消費者提供沉浸式文旅體驗的元宇宙。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的當下，文旅元宇宙項目以一種新的方式模擬、感知、體驗現(xiàn)實世界，刺激文旅行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對其產(chǎn)業(yè)模式和形態(tài)產(chǎn)生深層影響。據(jù)了解，文旅元宇宙項目涵蓋沉浸式景區(qū)、大型演藝秀、沉浸式樂園、藝術(shù)展覽、數(shù)字藏品、AR/VR實景探索游戲、虛擬人等多個類別，多元化呈現(xiàn)方式。2022年是元宇宙元年，不少文旅企業(yè)都開始進行元宇宙的探索。湖南的張家界武陵源景區(qū)設(shè)立元宇宙研究中心，利用黃龍洞、百龍?zhí)焯?、十里畫廊等奇麗壯觀的景點，為游客提供更精彩的旅游體驗、更豐富的旅游產(chǎn)品、更舒適的旅游環(huán)境。
位于深圳光明小鎮(zhèn)的冒險小王子元宇宙主題樂園帶領(lǐng)童話IP《冒險小王子》進入元宇宙時代。冒險小王子元宇宙主題樂園以《冒險小王子》原創(chuàng)主題形象和故事為核心，園區(qū)內(nèi)各游樂設(shè)備結(jié)合時下AR/VR和全息投影技術(shù)，增強互動性和體驗感。陜西西安大唐不夜城的《大唐·開元》是基于唐朝歷史文化背景大唐不夜城的“鏡像虛擬世界”的元宇宙項目，通過數(shù)字化技術(shù)讓中國傳統(tǒng)建筑在數(shù)字空間生動地復原和呈現(xiàn)，游客可以游覽、購物，享受和現(xiàn)實世界一樣的商家折扣，讓虛擬與現(xiàn)實世界產(chǎn)生互動。在河南龍門石窟景區(qū)的龍門古街，一個占地面積1000多平方米的高科技全景沉浸體驗館成為龍門石窟元宇宙的入口，這場《無上龍門》的演出采用沉浸式全息天幕技術(shù)，緊扣龍門石窟文化背景和歷史線索，從龍的圖騰開始，隨著齒輪轉(zhuǎn)動，沿著歷史長河行進在大禹、戰(zhàn)國、北魏、隋唐時期，最后回到現(xiàn)代的龍門石窟景區(qū)。該項目從二消爆款變成了引流爆品。
在文旅元宇宙的世界里，虛擬人也扮演著重要的角色。在北京冬奧會文化節(jié)開幕式上，虛擬偶像“洛天依”一曲融合了國風與搖滾色彩的《Time to Shine》贏得了全球觀眾的稱贊?！奥逄煲馈笨朔艘咔橛绊懴抡嫒吮硌莸牟槐悖瑤砹烁鄻踊奈枧_呈現(xiàn)方式，成為文化的承載者與宣傳者。雖然文旅元宇宙發(fā)展勢頭強勁，但依然處于“摸著石頭過河”的階段。有專家指出，一些文旅元宇宙產(chǎn)品項目雖然頻頻“出圈”，但成本高昂、變現(xiàn)形式單一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、難以快速復制、推廣困難、體驗感有待強化、過分強調(diào)科技形式忽略內(nèi)容核心等問題始終制約著該類項目的大范圍普及。在北京郵電大學交互技術(shù)與體驗系統(tǒng)文化和旅游部重點實驗室副主任陳洪看來，在文旅元宇宙項目的建設(shè)過程中，技術(shù)手段與文化內(nèi)涵要達到適配，不能流于炫技，“只有內(nèi)涵和形式的高度統(tǒng)一，才能塑造出沉浸感極強、能再現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新場景。”陳洪說。北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，元宇宙概念中仍然是內(nèi)容為王。“在提高技術(shù)水平的基礎(chǔ)之上，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意內(nèi)容，才能呈現(xiàn)真正的元宇宙。”陳少峰說。隨著技術(shù)的不斷成熟，文旅行業(yè)的發(fā)展最終要回歸到以內(nèi)容為核心。研究者認為，在文旅元宇宙項目中，用什么故事整合、每個節(jié)點的任務(wù)如何設(shè)置、參與者人設(shè)為何、線下文旅實景怎樣和元宇宙空間互動、主線劇情和支線“彩蛋”怎樣配合，這些需要集合文旅、戲劇、游戲等領(lǐng)域的原創(chuàng)專家進行系統(tǒng)制定。陳洪認為，當前文旅元宇宙的發(fā)展尚處于初級階段或創(chuàng)新性探索階段，出現(xiàn)了眾多文旅企業(yè)紛紛入局、百花齊放的態(tài)勢?！澳壳八械奶剿鞫荚诳焖俚氐万炞C中，還沒有完全形成文旅元宇宙建設(shè)的標桿，也沒有形成經(jīng)過驗證的固定的模式?！标惡轭A判，在創(chuàng)新性探索階段之后，會進入一個處于發(fā)展平穩(wěn)期的中級階段。該階段預示著文旅元宇宙時代的真正來臨。這一階段會有成功的商業(yè)模式和相對固定的產(chǎn)品形態(tài)，很多創(chuàng)新型產(chǎn)品和機構(gòu)會紛紛涌現(xiàn)，市場集中度開始顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈間上下游的關(guān)系會逐步清晰化，專業(yè)分工也更加明確，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的每個鏈條里都會有標桿性的機構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也更加穩(wěn)固。
北京冬奧會上的虛擬氣象播報員“馮小殊”給人們留下了深刻印象，也讓在現(xiàn)實中配置更多的“文旅元宇宙接口”、提升元宇宙助力文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的能力、豐富元宇宙的應用場景成為人們關(guān)注的熱點。山東省文旅創(chuàng)新研究院研究發(fā)現(xiàn)，目前一些科技、文旅企業(yè)和景區(qū)利用VR、5G等技術(shù)，以虛擬拉動現(xiàn)實，推出元宇宙沉浸式景區(qū)、虛擬旅游服務(wù)、“VR+AR”場館、元宇宙舞臺演出、元宇宙民宿、元宇宙劇本殺、元宇宙數(shù)字文創(chuàng)等“元宇宙+”場景，探索元宇宙與文旅的融合。陜西省渭南市桃花源景區(qū)于2022年3月1日成立，是一家大型文旅元宇宙景區(qū)。桃花源以文化主題為核心，特點是“沉浸、互動、穿越時空、唐宋文化、市井古鎮(zhèn)”。以沉浸式體驗增加客戶參與度、項目的體驗度為主線，計劃結(jié)合元宇宙的科技手段和概念，利用數(shù)字孿生、數(shù)字原生、虛實結(jié)合等技術(shù)分階段進行項目的區(qū)域主題文化和故事原創(chuàng)，提升項目的特色差異化優(yōu)勢，增強體驗場景氛圍感，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的文旅服務(wù)。元宇宙舞臺演出對提升演藝產(chǎn)品體驗感、優(yōu)化演藝產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)揮了作用。在今年的春晚舞臺上，三星堆創(chuàng)意舞蹈《金面》利用XR（混合現(xiàn)實）技術(shù)把兩位演員放到特定的虛擬空間中進行表演。除了XR之外，《金面》還采用了AI多模態(tài)動捕系統(tǒng)，使數(shù)字模型與演員能同步、高效、精準地完成表演，打造虛實交互的舞臺視覺效果。相比于VR、AR等技術(shù)，XR將真實與虛擬混合在一起，讓觀眾無須佩戴眼鏡即可觀看最終效果。數(shù)字文傳的興起，也讓博物館開始擁抱元宇宙。2022年3月，全國60余位博物館管理者和專家聯(lián)名發(fā)起《關(guān)于博物館積極參與建構(gòu)元宇宙的倡議》。中國國家博物館將微信公眾號與官網(wǎng)后臺連接，通過微信公眾號觀眾可以直接進入官網(wǎng)在線觀看46個展覽。故宮博物院的“全景故宮”項目運用3D技術(shù)讓觀眾在手機上360度看文物，讓不能到場的觀眾隨時漫游故宮。蘇州寒山美術(shù)館舉辦了“分身：我宇宙”藝術(shù)展，被視為國內(nèi)首個美術(shù)館級元宇宙生態(tài)下的數(shù)字藝術(shù)探索展；湖南省博物館則用AR、VR、三維影像制作等技術(shù)再現(xiàn)宋朝人的“慢生活”。
在“虛擬數(shù)字人+文旅”方面，邁吉客科技（北京）有限公司打造了“智能賢二”、《金山嶺長城》小兵等一系列虛擬形象，以多元的姿態(tài)在文旅等領(lǐng)域布局，引領(lǐng)文旅新消費。該企業(yè)打造的元宇宙中的智能虛擬形象可由真人通過表情、手勢和聲音進行實時控制，還可基于算法和引擎實現(xiàn)形神合一的全智能，結(jié)合知識庫和知識圖譜構(gòu)建“思想和意識”，以活靈活現(xiàn)的表情動作、語音語調(diào)進行多模態(tài)智能交互，傳播歷史文化及風土人情。邁吉客科技負責人表示：“我們將不斷在智能虛擬化技術(shù)方面持續(xù)發(fā)力，幫助景區(qū)打造智能虛擬人，減少真人重復性勞動，提高景區(qū)宣傳可視化升級，為景區(qū)降本提效、增量創(chuàng)收，升級服務(wù)體驗?！薄斑@些業(yè)態(tài)為我們提供了交互共生的新情境?！蹦戏娇萍即髮W黨委書記李鳳亮說，“在元宇宙背景下，傳統(tǒng)文化和元宇宙的結(jié)合將創(chuàng)造出更加具有沉浸感、體驗感的新情境，改變了人們之前對于物我關(guān)系的認知，改變了消費場景，讓你有更強的體驗感、體驗性?！边@些文旅應用場景使文化和旅游內(nèi)容的邊界得到極大擴展，游客體驗質(zhì)量得到顯著提升，在強化消費者角色置換與融入、提升文旅活動體驗方面表現(xiàn)出巨大的潛力。更多新的場景將為文化和旅游產(chǎn)品提供巨量的“商業(yè)接口”，更多的知名IP、周邊產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)都將創(chuàng)造文旅產(chǎn)品新的盈利點，進而降低對單一營收模式的依賴。但同時營造游客在這些文旅場景的多元體驗也意味著企業(yè)不僅要升級技術(shù)，還要解決內(nèi)容質(zhì)量和降本增效的問題。同時，還要培養(yǎng)市場，提升人們對這些多元場景的興趣和接受度?！澳壳霸钪婕夹g(shù)體系還沒有完全成熟和固化下來?！标惡檎J為，“只有形成了新的模式和業(yè)態(tài)，才能聚攏更多的資本、技術(shù)和人才，支撐行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”
探索差異化發(fā)展路線是“出圈”密碼
在文化數(shù)字化戰(zhàn)略新型基礎(chǔ)設(shè)施暨文化藝術(shù)鏈生態(tài)建設(shè)發(fā)布會上，中央美術(shù)學院教授費俊表示，區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種新的技術(shù)形態(tài)，將成為構(gòu)建元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，而區(qū)塊鏈科技代表的元宇宙時代的到來一定會帶來藝術(shù)生態(tài)和藝術(shù)實踐的變化。文化和藝術(shù)的區(qū)塊鏈應用將成為藝術(shù)與科技融合的重要基礎(chǔ)設(shè)施，也將大力推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，很多文旅企業(yè)使用技術(shù)方的區(qū)塊鏈、云渲染、數(shù)字孿生等技術(shù)將現(xiàn)實的文旅場景、產(chǎn)品復刻到元宇宙中。這些技術(shù)方更多偏向底層通用技術(shù)的提供，在技術(shù)能力上各有千秋，對文旅企業(yè)的痛點及整個項目實踐中文旅場景的深刻理解和把握，則決定著該項目能否成為文旅行業(yè)新流量、新經(jīng)濟的增長點。
在文旅場景建設(shè)上，探索差異化發(fā)展路線尤為重要。如中國文化傳媒集團有限公司的“文旅中國元宇宙”項目，致力于文旅單位管理、文旅體驗管理及文旅資產(chǎn)新存證方向的場景建設(shè)?！拔穆弥袊钪妗碧剿魍ㄟ^區(qū)塊鏈技術(shù)對全國文旅單位信息上鏈、資產(chǎn)上鏈、服務(wù)體系與內(nèi)容上鏈，加強國家有關(guān)部門對文旅單位的數(shù)字化管理。利用區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集體維護、公開透明等特點，能將文旅單位風險管理真正落到實處，將文旅單位市場秩序進行數(shù)字化規(guī)范，節(jié)約管理成本，增加管理效率。利用新技術(shù)、新基建將文旅單位的管理升級為三維立體透視化管理。在文旅資產(chǎn)存證方面，可通過區(qū)塊鏈方式進行確權(quán)、認證，使文旅資產(chǎn)的確權(quán)、轉(zhuǎn)移、傳播效率極大提升，做到文旅資產(chǎn)存儲、傳播的雙效合一。一些博物館、藝術(shù)展覽館則利用區(qū)塊鏈技術(shù)探索數(shù)字化展覽應用場景的建設(shè)。如2022年“亞洲數(shù)字藝術(shù)展”將使用萬向區(qū)塊鏈提供的萬納用藏數(shù)字藏品商城服務(wù)，依托展覽作品和展覽門票，發(fā)行帶權(quán)益的數(shù)字藏品，以期加強藝術(shù)傳播力度，推動中國優(yōu)秀文化創(chuàng)新性發(fā)展；為年輕觀展人收藏喜愛的作品提供新方式，培育潛在藏家；同時又增加展覽的趣味性，提升觀展體驗。
目前，區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)在文旅元宇宙領(lǐng)域的應用場景還在不斷拓寬。如一些電影通過虛擬人技術(shù)補全了電影中的劇情，使得電影得以順利上映。一些VR游戲在內(nèi)容、創(chuàng)意、擬真度等方面進一步優(yōu)化，創(chuàng)造出更加靈活、多樣、開放的玩法，更加重視玩家情感和心理生理需求的深度介入體驗。但我國區(qū)塊鏈市場尚且存在諸多技術(shù)問題：如安全問題頻出、應用效率有待提升等。一條安全、可靠、合規(guī)的文旅資產(chǎn)聯(lián)盟鏈的開發(fā)、運營可以起到引領(lǐng)市場、制定規(guī)范的效果，為我國元宇宙、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展打造新基礎(chǔ)、新基建。目前，以文化為主線、技術(shù)為引導、不斷拓寬文旅供給表達方式、推動文旅創(chuàng)新創(chuàng)造的“文旅中國元宇宙”和承載著中國文化永續(xù)傳承技術(shù)要求的“文旅中國區(qū)塊鏈”正在開發(fā)落地中。與此同時，聚合了芯片、基帶、網(wǎng)絡(luò)、云計算、人工智能等上游服務(wù)商，區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)等中游企業(yè)，游戲、社交、廣告、媒體等下游企業(yè)的文旅中國元宇宙生態(tài)聯(lián)盟也在建設(shè)發(fā)展中。在陳洪看來，區(qū)塊鏈作為基礎(chǔ)設(shè)施具有很強的行業(yè)屬性。目前，區(qū)塊鏈的技術(shù)平臺有很多，都有各自不同的特點。他建議文旅企業(yè)在選擇合作方時最好使用行業(yè)管理部門或本行業(yè)權(quán)威的區(qū)塊鏈平臺。“無論是未來的持續(xù)運營還是權(quán)益保障方面，都有一定保證?！标惡檎f。
來源：中國文化報
