走到第14年，“雙11”似乎步入了中年期。
與前13年相比，今年雙11各大電商平臺(tái)不再用百億、千億的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)刺激腎上腺素，而是用“穩(wěn)中向好”“再創(chuàng)佳績(jī)”此類(lèi)詞匯交出答卷：
天貓：今年雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平，130個(gè)品牌會(huì)員成交額超過(guò)1億元；
京東：超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，零售購(gòu)物用戶數(shù)再創(chuàng)佳績(jī)。
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聚焦回照明燈飾電工行業(yè)，今年“雙11”似乎也有點(diǎn)“冷”。各照明燈飾電工企業(yè)“雙11”戰(zhàn)報(bào)不再像往年那般魚(yú)貫而出，僅有少數(shù)表現(xiàn)良好的企業(yè)公布了業(yè)績(jī)喜報(bào)，如雷士照明、Yeelight易來(lái)等。
那么，今年“雙11”為何有點(diǎn)“冷”？未來(lái)“雙11”的走勢(shì)會(huì)如何？11月16日下午14:30，“大照明朋友圈·直播訪談”之“今年‘雙11’為何有點(diǎn)冷？”開(kāi)播。此次直播得到了星光聯(lián)盟·全球智能家居體驗(yàn)中心的大力支持，并在大照明視頻號(hào)、微贊號(hào)、抖音號(hào)全程直播。
據(jù)悉，星光聯(lián)盟·全球智能家居體驗(yàn)中心一直致力于打造智能家居領(lǐng)域的標(biāo)桿賣(mài)場(chǎng)，目前已有上百家智能家居或智能照明企業(yè)進(jìn)駐，是國(guó)內(nèi)最集中的智能家居體驗(yàn)中心之一，是智能家居品牌鏈接市場(chǎng)的重要橋梁，也是經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者了解智能家居產(chǎn)品的重要窗口。
當(dāng)天下午，抖音大V、家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專家盛斌子，抖音大V、“老楊說(shuō)燈”主理人楊國(guó)頂以線上連線的形式做客大照明直播間，大照明全平臺(tái)聯(lián)席總裁唐斌再次擔(dān)綱主持，共同聚焦：今年“雙11”為何有點(diǎn)冷？
作為泛家居行業(yè)的資深觀察者，抖音大V、家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專家盛斌子認(rèn)為，在復(fù)雜疫情形勢(shì)及低迷市場(chǎng)消費(fèi)的影響之下，照明燈飾行業(yè)在今年雙11的總體增量是下滑的。然而，若放眼整個(gè)泛家居行業(yè)，照明燈飾行業(yè)與其它隸屬于泛家居行業(yè)其它品類(lèi)橫向比較，其表現(xiàn)還是不俗的。照明燈飾行業(yè)線下實(shí)體門(mén)店具有密集性分銷(xiāo)等特點(diǎn)，使得照明燈飾行業(yè)電商的交付能力特別強(qiáng)。對(duì)于泛家居行業(yè)電商而言，“最后一公里”十分關(guān)鍵，這也是照明燈飾電工行業(yè)在電商表現(xiàn)上不遜于泛家居行業(yè)其它品類(lèi)的原因之一。
此外，盛斌子還指出：“線下企業(yè)若想轉(zhuǎn)線上，需要盡快嵌入短視頻賽道，但不能僅僅靠這一條路，還需做到三點(diǎn)：全網(wǎng)引流、全渠道銷(xiāo)售、全員營(yíng)銷(xiāo)，以建立起專屬于自己的直播以及短視頻矩陣。”
作為照明行業(yè)頭部抖音大V，“老楊說(shuō)燈”主理人楊國(guó)頂表示，照明燈飾企業(yè)在發(fā)展電商渠道的過(guò)程中，不一定要刻意關(guān)注在雙11做出多少個(gè)GMV（成交數(shù)額），而是要關(guān)注這一渠道的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。由于當(dāng)前整個(gè)家居建材行業(yè)電商增速都在放緩，加上房地產(chǎn)爆雷、疫情反復(fù)等原因，照明燈飾行業(yè)電商在今年雙11出現(xiàn)增速放緩的情況，屬于正?，F(xiàn)象。
楊國(guó)頂還提到：“近兩年，抖音直播帶貨十分火熱，其增長(zhǎng)空間十分龐大。各行各業(yè)亦看準(zhǔn)了抖音直播帶貨這一賽道的紅利，紛紛投身至抖音直播帶貨之中，并收獲了不俗的成果。因此，照明燈飾企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注這一賽道。我認(rèn)為，抖音帶貨未來(lái)也會(huì)成為照明燈飾行業(yè)另一個(gè)新的主戰(zhàn)場(chǎng)。”
大照明全平臺(tái)聯(lián)席總裁唐斌表示，在整個(gè)泛家居領(lǐng)域，照明燈飾行業(yè)在今年雙11的表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。從“2022天貓雙11家裝建材店鋪銷(xiāo)售TOP 20戰(zhàn)報(bào)”榜單可見(jiàn)，上榜的照明燈飾電工企業(yè)便有5家，占據(jù)了榜單的四分之一。
同時(shí)，唐斌進(jìn)一步指出，今年雙11期間，直播電商或許是最大的贏家。任何人都不能阻擋直播或者電商的發(fā)展趨勢(shì)。照明燈飾企業(yè)在發(fā)展電商渠道時(shí)，需要思考如何將直播或電商與自身原有的渠道進(jìn)行有效整合，以免現(xiàn)有渠道及未來(lái)渠道發(fā)生沖突。
據(jù)悉，接下來(lái)，“大照明朋友圈”將持續(xù)推出熱門(mén)話題，走進(jìn)行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，與大家定期見(jiàn)面，共話行業(yè)發(fā)展，共商照明未來(lái)！更多精彩，敬請(qǐng)鎖定大照明微信公眾號(hào)、視頻號(hào)直播間、抖音號(hào)直播間、微贊號(hào)直播間！我們下次見(jiàn)喲~
